题图摄于2016年12月9日北京北四环
这个话题是对最近在读的一本叫做《影响力》的书的第四章《社会认同》这部分内容的时候想到的。
社会认同在开头抛出的核心结论是
社会认同是指在判断什么是正确的时候，我们会根据别人的意见行事。
我们对社会认同的反应方式，完全是无意识的条件反射似的，这样一来，偏颇甚至伪造的证据也能愚弄我们。
我们傻就傻在对明显是伪造出来的证据也出现了社会认同的反应。
书中举到得的例子就是喜剧里面的罐头笑声——也就是明显人为制造的虚假的笑声。还有一个例子是一群人抬头望向天空就能够顺利地带领其他人跟随着也一块儿望向天空。当然，书中还举到了更典型的邪教仪式崇拜这样的例子。
就是从这里我想到了形式主义——这就是对“社会认同”的反面应用。
现在越来越多的传统企业、事业单位都开始一点点地摒弃原先的死板的条条框框的形式主义，而换行之后的我发现被传统公司和事业单位逐渐搁置的形式主义正在新兴互联网行业的不少公司兴起，很多年轻的互联网行业真的是在拥抱形式主义。这里面有很多例子，比如说，颁奖仪式、开会前的仪式、开会后的仪式、任命仪式等等，他们都在强调一个单纯的仪式感。
而这个其实是在心理学上有理论依据的。
基于前面的社会认同原理，在形式进行的过程中，每个人都被裹挟在这个形式当中，无形之中就加强了他的印象；通过可以的塑造潜意识、改造社会性，就能够明显改进显性的行为。
就像理发店、房产中介、传销组织，你把使命愿景价值观这些东西不断地强调、天天重复、天天重复，刻在大家的脑海里，让每个人都能随口说出来——这时候愿景，使命，价值观，才有他们的意义，就变成了大家的行动指南。
我讨厌形式主义。
硕士毕业入职前，我们去部队接收军训。当时见到的专心致志搞形式的典型例子是，部队官兵用网眼很细的筛子，把每一棵小杨树小松树的树坑里筛上表面儿极其细致光滑的一层土——因为领导要来检查啦，必须做到整齐有序不乱。也就是从这里第一次听说了专心致志搞形式这句话。
而另外一个形式主义的例子就是具有国防特色的6s。一篇流传不太广的文章标题是《中航工业的四海之一：6S》。其中这么说的
此外，制定了一些很荒谬的“标准”，对办公室、生产场所的用品、工具进行所谓“定制”，喝水杯放在什么地方，眼镜、书籍如何摆放，必须划出挂图来，按图摆放，如果有职工随意摆放，轻者通报批评，重者罚款处罚。……中航工业的6S“管理”，完完全全就是一场闹剧，非常典型的四风：形式主义！……中航工业的6S和统一服装、六西格码、平衡积分卡、AOS等管理方法都是一路货色，一脉相承，都是面子工程，做表面文章，追求形式，不重实效、图虚名、务虚功……
比如我们当时的工位布置图是这个样子的。
除了罗列出来的内线电话、盆栽和显示器之外，桌面上不能有任何东西。而这是所有人都要做的事，每个月都有固定部门的专职人员来检查的——并且只要不符合规范，就要扣分，而扣分直接影响奖金。
单位还为每个人配备了专用的文件柜。每个文件柜都要有对应的文件清单。文件清单要明确到每一层放的什么东西，每个东西前后分别挨着什么文件。并且标准已经量化到柜子里的任何一个东西你都应该在30秒之内找出来。（具体数字记不太清了）。
这时候经常发生的情况就是，大家本来都在安心的工作或者交流讨论，突然有人小声（为什么不大声？）说一句“查6s了”，然后所有人就慌慌张张的清理桌面上的东西把手头的工作停下，把桌面上的参考资料、书、笔记本全部都放到抽屉里藏到柜子里……
维基百科对形式主义的解释如下：
中文
形式主义（formalism），指在艺术、文学、与哲学上，对形式而非内容的着重。有形式主义行为的人，被称为形式主义者。没有无形式的内容，也没有无内容的形式。
英文
The term formalism describes an emphasis on form over content or meaning in the arts, literature, or philosophy.
形式主义在逐渐延伸到社会文化生活中的时候，就是各种让人们统一行动和外表，重视表面文章而忽略的内在思想和精神层面的构建。在传统企业事业单位和国家机关的形式主义被大肆批判，甚至呈现墙倒众人推的局面的时候，一样标榜——在外人眼里也确实如此看待的——“轻松”“自由”的互联网公司正在推崇的新型形式主义。
统一制服，其实也算是一种形式主义。图片摄于2016年11月望京
杭州某互联网公司的会议室都用太阳系九大行星的名字来命名：土星、木星、火星、地球等等；比如深圳某互联网公司所有的会议室都用世界各国首都来命名：入阿姆斯特丹、伦敦、东京……
比如很多新兴的互联网公司都爱英文名字相称。
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比如某大型互联网公司都相互称呼同学。
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比如瞬间很多企业都改成了大家站着开会。
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然后我又想到了理发店和传销组织每天早晨的“跳操”和“唱歌”
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而至少在现在看来，大家貌似对这种“新兴的形式主义”没那么反感，反倒是身在其中的人其乐融融、不在其中的人羡慕嫉妒。
而这就涉及到了形式主义的分类和演变。